如何看待EVERLIGHT經(jīng)銷商價格競爭
你是如何看待EVERLIGHT經(jīng)銷商價格競爭?
我與EVERLIGHT淵源較深,1992~1999年的8年時間,我在EVERLIGHT廣州工廠負(fù)責(zé)電鍍、生產(chǎn)等管理工作,1999~2005年的7年時間,我在EVERLIGHT廣東客服部負(fù)責(zé)珠江西岸的客戶市場,2006年后一直銷售EVERLIGHT光電元件,也只是或?qū)iT銷售EVERLIGHT單一品牌
EVERLIGHT是國際大品牌的光電元件,重質(zhì)量、守信用、產(chǎn)品全、服務(wù)好、通路廣等等,是EVERLIGHT產(chǎn)品銷售的主要特征,針對國內(nèi)客人一味要求逐年調(diào)價(大部分臺企也這樣),我內(nèi)心其實是有點郁悶的。
首先,我們大部分時候是配合客人開發(fā)替換其原有BOM內(nèi)的那些老大企業(yè)供應(yīng)商,轉(zhuǎn)用EVERLIGHT品牌,一開始就可以給客人解決好多問題,例如:Toshiba、Sharp、Citizen、Osram、Kodenshi、Vishay、Nichia、Rohm等的價格高、交期長、有些料需要停產(chǎn)了的問題,我們推薦與轉(zhuǎn)換為性價比優(yōu)越的EVERLIGHT產(chǎn)品給客人,使客人既方便了生產(chǎn)、也贏得了市場、創(chuàng)造了利潤。
其次,EVERLIGHT產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定,產(chǎn)能空間與發(fā)展?jié)摿Υ?,在客戶市場廣獲肯定,是值得信賴的可靠產(chǎn)品,EVERLIGHT產(chǎn)品供應(yīng)商是客人物控的有效保障
然后,客人開始了無休止的各年甚至各季度或某個大一點的單子的調(diào)價要求,有些客人特別是大陸客戶甚至滿大街找EVERLIGHT各種銷售窗口來申請調(diào)降單價,EVERLIGHT有制度管理經(jīng)銷商之間不能惡意競價,但也不要管制客人不能找其他人購買,是吧?
最后,EVERLIGHT的價格政策,是大訂單或大的經(jīng)銷商(銷售金額高)可以拿到好的價格,而EVERLIGHT管理的主要是已報備出來的客戶,但經(jīng)銷商也會賣貨到市場(例如深圳賽格市場),市場貿(mào)易商又會賣到最終客人,有時市場貿(mào)易商賣給客人的價格比EVERLIGHT給到小一些的經(jīng)銷商或采買量小批次的價格還低,這個時候被客人懷疑我們在暴利良營銷
我舉一個最近遇到的實例,一個老客戶找我買EL3022光耦,因為急貨,我跟各經(jīng)銷商朋友調(diào)貨應(yīng)急發(fā)現(xiàn),這個EL3022光耦價格從0.45~0.95含稅的價格都有,因為都是好朋友,他們也是實際EVERLIGHT給的價格變成含稅價
我這里不是不接收客人的調(diào)降要求,只是在探討這個問題:這樣的價格利弊是怎樣呢?你是如何看待EVERLIGHT經(jīng)銷商價格競爭呢?如果你是EVERLIGHT的客人,需要我們怎樣配合價格調(diào)整呢?
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